您好!欢迎访问鸭脖娱乐!
专注精密制造10载以上
专业点胶阀喷嘴,撞针,精密机械零件加工厂家
联系方式
031-540099758
您当前的位置: 主页 > 新闻动态 > 技术支持 >

技术支持

加速全渠道结构 斯凯奇在中国市场的野心有多大

更新时间  2021-07-30 01:36 阅读
本文摘要:中国商报/中国商网(记者 冉隆楠 文/图)今年“双11”运动休闲品牌斯凯奇交出了一份亮眼的答卷:电商销售额突破10亿元,同比增长45%。毫无疑问,电商业务对于品牌的销售额孝敬很大。然而,这并不代表斯凯奇就放弃了实体门店,它不仅没有停止在中国开店的脚步,还深耕海内三至五线都会,开起了“超级大店”。对斯凯奇而言,实体店和电商业务似乎并没有什么冲突,它在中国市场的野心到底有多大?电商渠道销售额呈发作式增长在今年“双11”期间,斯凯奇的体现可谓十分亮眼。

鸭脖官方网站

中国商报/中国商网(记者 冉隆楠 文/图)今年“双11”运动休闲品牌斯凯奇交出了一份亮眼的答卷:电商销售额突破10亿元,同比增长45%。毫无疑问,电商业务对于品牌的销售额孝敬很大。然而,这并不代表斯凯奇就放弃了实体门店,它不仅没有停止在中国开店的脚步,还深耕海内三至五线都会,开起了“超级大店”。对斯凯奇而言,实体店和电商业务似乎并没有什么冲突,它在中国市场的野心到底有多大?电商渠道销售额呈发作式增长在今年“双11”期间,斯凯奇的体现可谓十分亮眼。

仅电商销售额一项,斯凯奇就突破了10亿元,同比增长45%。这样的增长,来自于斯凯奇在今年“双11”期间针对市场的消费需求变化,对“人货场”举行了深耕。在供应方面,斯凯奇提供了多款“双11”定制礼盒在天猫平台限量发售,配合大促与尝鲜双引力引发抢购;在场景方面,使用电商以及新媒体渠道预告种草,加上明星直播间,直接与消费者对话;在目的消费群方面,斯凯奇还使用大数据举行精准招新,发力会员体系挖掘高价值人群。可以说,斯凯奇在“双11”打出了一套全平台营销组合拳。

谈到今年“双11”期间取得的结果,斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表现:“随着中国进入新的高速生长阶段,中国消费者对优美生活的憧憬与日俱增,消费习惯也在不停变化。斯凯奇将紧跟零售业的厘革与创新,继续拓展全渠道零售模式,追随中国生长的需求不停努力,不停优化产物,为中国消费者带来更舒适、更高品质的运动休闲鞋服产物。”值得注意的是,斯凯奇并不是今年才开始结构电商渠道。

除了天猫平台上的四家店,斯凯奇另有自己的电商平台以及京东官方旗舰店、微信小法式店肆等。今年的新冠肺炎疫情导致消费者购物习惯发生改变,在原本已有的电商渠道基础上,促使了斯凯奇进一步加速线上结构。“和去年相比,今年我们线下门店的销售额肯定没有措施恢复到100%,但消费者的需求仍在,只是转移到了线上。

如今线上消费体验也增强了许多,不管是视频还是产物形貌,加上情景化的展示,消费者能更直观地相识到我们的产物能运用到什么场景中,能解决哪一方面的痛点。现在我们线上销售额增长都是在40%以上。”在不久前举行的第三届中国国际入口展览会上,斯凯奇中国市场部及店肆生长部副总裁张睿妍告诉中国商报记者,新冠肺炎疫情让斯凯奇的线上用户群体年事层有了极大的拓展,收割了一波怙恃辈的用户。

“‘银发经济’对我们品牌或电商渠道来说,是新的红利和增长点。”张睿妍说。

下沉市场的“超级大店”电商渠道销售额的发作式增长,并不代表斯凯奇就不开线下门店了。相反的是,在斯凯奇的计划里,不仅要开店,还要开“超级大店”。

不久前,斯凯奇公布的第三季度财报显示,停止10月底,斯凯奇在中国的“超级大店”数量已达100家。进博会上斯凯奇的展位。值得注意的是,现在这些“超级大店”主要都是开在三至五线都会,深耕下沉市场。

“一、二线都会消费者越来越成熟,和其他线都会的竞争情况不太一样。在一、二线都会,我们的计谋是开差别模式的店肆。

和三至五线都会动辄开起3000-4000平方米的门店相比,一、二线都会的土地寸土寸金,我们纷歧定能在那里开较大面积的线下门店。” 张睿妍坦言,现在斯凯奇的线下计谋,是凭据消费者需求和门店所处位置的定位而开出差别模式的门店。

既有针对年轻人的潮水店,也有服务全家庭的社区店,另有什么都有的“超级大店”。“我们产物线的笼罩面很宽,品牌也有差别产物品类的组合,所以可以接纳多元产物、多元店肆的组合打法”。张睿妍认为,差别的门店能够提供应消费者差别的体验,斯凯奇的门店另有很大的空间可以拓展。

“自2008年进入中国市场以来,斯凯奇现在只有3000家门店。实际上,我们另有许多都会没能渗透进去,所以未来要继续‘下沉’。”在中国市场有多大野心对斯凯奇这个源自美国的品牌而言,中国市场的重要性毋庸置疑。

其第三季度财报显示,斯凯奇全球销售额在新冠肺炎疫情后连续增长,到达13亿美元,较第二季度增长78.3%,但同比仍下降3.9%。财报中特别提到,中国市场销售与去年同期相比,增长23.9%,连续向好。

除了线上线下全渠道发力,斯凯奇在产物方面也针对中国消费者做出了不小的调整。据张睿妍先容,斯凯奇品牌降生于美国加利福尼亚州,那里一年四季气温都差不多,冬天另有人穿拖鞋。然而在中国东北,冬天的温度可能已经是零下40多摄氏度了,消费者的需求完全纷歧样。“这就要求我们的品牌针对中国消费者的需求生产一些产物”。

“中国消费者和西欧消费者不太一样,他们更愿意实验新鲜产物,不管是年轻人还是怙恃一代,每一代人都在快速进步。好比直播带货,就是西欧那里没有的模式。” 张睿妍告诉记者,中国不管是都会建设、经济生长还是科技、物流等都生长得很是快,人们的需求也在不停升级,斯凯奇总部一直都十分关注中国市场的变化。“不光中国市场售卖的鞋会有独家配色,我们还会和中国的一些设计师互助,出一些IP联名款,这些项目都是专门针对中国市场设计的。

” 张睿妍笑称,想象一下如果中国14亿人口每小我私家都穿上一双斯凯奇的鞋,这会是何等庞大的工程。“斯凯奇在中国市场另有很大的生长潜力,好比童装、服装线、‘银发经济’等市场。”她说。


本文关键词:鸭脖官方网站,加速,全,渠道,结构,斯,凯奇,在,中国,市场,的

本文来源:鸭脖娱乐-www.qdbhfs.com